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创维与“美女经济”

发布时间:2004-07-11来源:

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创维与“美女经济”

以“美女”为吸引眼球的焦点所引发的宣传和消费行为被简称为“美女经济”。无论是化妆品,还是汽车、家电等行业,选用美女作为形象代言人正成为风潮,创维面对众多的美女如何不动心?在长达16年的发展历程中,创维对“美女”似乎视而不见,一直采用硬朗的科技风格。今天创维终于被“美女”拖下水,2004年7月11日创维在北京正式宣布选用“女子十二乐坊”作为其品牌形象代言人。

“女子十二乐坊”的十二位才艺出众的美女集体亮相,将铺天盖地地压向电视、报纸、户外、网络等各种传播介质。成为眼花缭乱的数字电视浪潮中一个新的形象。 创维何以此时采用美女形象?

一个美女与十二个美女

 

创维董事局主席黄宏生解释道:“要么不做,要做就给人以印象,这是创维的风格。一般企业选用一个明星作为形象代言人,而我们不请则不请,一请就请十二个美女作为代言,给你留下印象,这在信息家电行业还是第一次吧。” 的确,在这个领域,品牌的塑造局限于影视明星个人形象。这次创维选用“女子十二乐坊”作为品牌形象代言的亮点是:“企业品牌与音乐品牌相互代言,实现两种品牌的呼应。“女子十二乐坊”渴望通过创维广告的狂轰乱炸扩大自己的影响;创维也需要通过时尚、高雅的形象表述,吸引消费者的眼球。用创维品牌总监孙伟中的话说就是“艺术商业化,商业艺术化。”“女子十二乐坊”经纪人王晓京也说:“此次代言,相得益彰。”

集体代言规避个人风险

 

因明星个人因素而使其代言品牌受到不良影响的事件屡见不鲜。创维集团信誓旦旦要做中国数字电视产业的霸主,选择形象代言人自然格外慎重,不仅要体现创维“科技、时尚、健康、高雅”的品牌元素,而且还要规避因个人代言而可能潜伏的品牌风险,这样,“女子十二乐坊”就成为十分理想的代言形象。

“女子十二乐坊”是中国音乐圣坛上新近绽开的一朵艺术奇葩。在王晓京的带领下,她们将传统的民乐与西洋乐进行了完美组合,形成所谓的“新民乐”,在日本、新加坡等国家地区拥有大批疯狂的拥趸,场场爆满。不少海外听众还专程跑到中国来追踪“女子十二乐坊”的演出。近日“女子十二乐坊”又将启程远赴美国演出。选用“女子十二乐坊”说明创维看重她们艺术影响的上升空间。

新民企 新民乐

 

创维已跻身于中国屈指可数的彩电名牌,发展迅猛,势不可挡。在汹涌而来的数字电视领域占领了二分之一以上的市场份额,被公认为是中国“新民企”的代表。“女子十二乐坊”由于成功的改造传统民乐而被包装为“新民乐”的代表。“新民企,新民乐——影响世界的中国力量”,这种具有震撼力的双品牌融合,给人一种天然撮合的印象。巧合的是,创维独家拥有的“V12数字引擎”与“女子十二乐坊”相映衬,这不能不说是天赐的机缘。

在北京梅地亚中心举行的新闻发布会上,“12朵鲜花”灿然绽放,摆出各种POSE供媒体影像,并和创维高层一道,在“影响世界的中国力量”背板上签下自己的名字,使气氛达到高潮。一百多家中外媒体记者争相拍摄报道了这一盛况。

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