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创维手机打造本土化精品 2006年的销售目标200万台

发布时间:2006-04-10来源:

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2006年以来,创维手机销量一路走高,势头强劲,目前单月销量已经逼近20万台。同时,创维移动公司已经是集团的第二大利润“奶牛”。国内同行普遍出现亏损,销量出现下滑。创维手机却是异军突起,为国内手机行业格局变化增添了新的变数。   创维手机的突出表现在于继承了创维集团稳健、务实的风格以及可持续发展的能力和控制风险的能力,在可控风险范围内追求发展。 潜
心研发,伺机而动
2003年4月,创维移动通信公司在深圳成立,但创维错过了最佳获得手机生产牌照的机会,按照国内,没有信息产业部颁发的生产牌照,企业不得从事生产和销售手机。当时,一些没有牌照的企业通过与有牌照的企业合资或者通过其他方式,进入手机市场。创维该何去何从?   2003年正是国内手机市场的黄金时期,手机从奢侈消费品走到普通消费者手中,市场消费急速膨胀,利润更是惊人。国内手机企业纷纷扩大产能,一些企业本身不具备制造能力,直接从日韩进口手机贴上品牌就卖。绝大部分手机企业赚取了丰厚的利润。国产品牌手机成为最大受益者,几年前市场份额为零,这时占据了一半以上市场份额。   经过反复斟酌,创维高层认为,此时冒进风险过大。依靠贴牌、组装等手段,虽然能够很快推出产品,但手上缺乏技术,没有足够的能力控制质量、生产等风险,一旦质量出现问题,对创维品牌将是一个伤害,最终得不偿失。   创维集团一个历史性的战略选择——潜心研发,伺机而动。创维移动公司总裁乐业生通过自己在行业内的人脉,在创维聚集了很多行业内的资深人士,包括康佳、TCL、南方高科、首信、名人等等,几乎所有国产手机厂家都有人过来。创维移动成了以研发为主导的企业,短短两年间,创维聚集了近百名国内一流手机研发人才。   创维目前具有从硬件设计、应用软件设计、手机界面、手机外观和手机结构的全套设计能力,尤其据有从单一的通讯功能到PDA手机至智能手机的设计能力,拥有PDA系列手机完全自主知识产权。这在当前国内手机企业里,是为数不多的真正拿出自己东西的厂商之一。此外,创维还涉足WCDMA、TD-SCDMA等领域。   同时,创维移动接海外订单,用乐业生的话来说,是“练练兵,磨合团队”。2004年,创维做到了30万部手机的海外销量。   
雄厚研发托出强势产品
  牌照终于下来了。2005年8月28日,创维手机上市新闻发布会召开。发布会上展示了18款娱乐、商务、以及智能三大系列手机,正是依靠强大的研发团队,这些产品全部是自主研发的。诸多创新功能,对主流产品的捕捉,立刻引起了经销商、媒体的强烈关注。当场,就有多家经销商表达了合作意愿。而去年底首批创维产品上市就受到了市场的热烈欢迎。   创维手机牢牢抓住市场潮流,追求时尚品位,研发团队根据市场需求,融入独特的功能,卖点鲜明,具有很高的性价比。即将上市的多媒体手机E750是一个代表。E750是一款闪信手机。闪信功能此前并没有在其他手机上出现,创维是首家推出闪信手机的国产品牌。用户可以通过预装的特殊软件,随心所欲的更换“闪语”。在来电或收到信息时,奇妙的光效会配合铃声节奏欢快地跳跃,提醒用户接听或查看。还可以用闪信来示爱、传达信息,比如,在光线较暗的地方,输入“I love you”,用力来回摆动手机,“I love you”几个字随之非常清楚地融入到你的眼帘……   创维的一款名为E728即是应用了创维集团在平板电视的技术积累——音频、视频双引擎技术,极大幅度提升了声音效果和图片视频显示效果,有“掌中的平板影院”之称。上市两个月来,E728销量就突破了10万台。在产品同质化严重的当今市场,单款机突破10万台相当难得。    双引擎技术为“A12、V12双引擎数字芯片”技术,最先应用于创维平板彩电,是目前彩电市场顶尖技术。V12数字引擎芯片是国内首个拥有独立自主知识产权的数字电视芯片,拥有强大的芯片处理能力,而A12音频引擎是创维-SRS联合实验室成立以来的重要成果,其独有的四种音效模式使消费者如临其境,真正的享受到影院效果。   据创维手机相关负责人透露,今年上半年,创维将推出更多具有个性化功能的多媒体手机,同时推出自主研发的智能手机、商务手机。
“四两拨千斤”的创新与精品制造
  专家指出,创维是国内手机市场成长最快的品牌之一。去年底,创维首批手机上市,今年2月销量突破10万台,3月份,据最新的内部统计数据显示,已经接近20万台。   而近20万台销量,是创维集团旗下创维移动公司100余人的研发团队创造的。相比于许多手机企业,创维移动的人均创造价值高得惊人。   创维手机为何能够做到如此高人均产出比?乐业生认为创维移动成功地整合了各种社会资源。不仅降低了成本,而且增强了控制风险、加快市场反应速度的能力,达到了“四两拨千斤”的效果。   创维集团高层表示,“我们一直在寻找一个模式,产业链是一个生态的平衡系统,每个环节有每个环节生存的空间,每个环节有每个环节把握的风险。 上一篇:关注新农村建设 创维推出“四特”产品下一篇:与时俱进、开拓美好未来
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