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与女子十二乐坊签约后 创维发力狂掀“平板风暴”

发布时间:2004-08-06来源:

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与女子十二乐坊签约后 创维发力狂掀“平板风暴”

        8月5日,创维集团宣布掀起自“纯平风暴”、“逐行风暴”后的又一行业大风暴“平板风暴”——将30寸液晶降至1.5万元,40寸等离子降至1.68万元,这也是继创维签约“女子十二乐坊”后的第一个大动作。

  在7月11日,创维集团董事局主席黄宏生用“野兽和美女的组合”诙谐地形容了创维集团与“女子十二乐坊”的签约,随即,创维集团便发动了这场席卷全国、声势浩大的“平板风暴”。据创维集团品牌总监孙伟中介绍,创维集团选择女子十二乐坊作为企业的代言人,初衷是看中了这个新民乐组合不断提升的品牌价值空间,她们创新、健康、时尚的形象十分符合创维产品的品牌路线,她们将会把这种信息传达给全国乃至全世界的消费者。“女子十二乐坊”为创维代言后,将参加该企业的影视、平面广告的拍摄,还会参加一些城市的促销活动,充分发挥代言人的魅力。另外,此次从广州旋起的“平板风暴”也将会把1000张“女子十二乐坊”广州演奏会的门票作为回馈,赠送给购买创维高端电视的顾客。

  为什么是创维

  实际上,此前已经有不少业界公司聚焦平板电视,夏普已经宣布停止CRT产品的生产而将产业发展重点放在以液晶为代表的平板电视上。甚至是像摩托罗拉、惠普这样的企业也已经开始在美国本土投放平板电视产品,市场反应良好。在国内,包括康佳,TCL,上广电也开始积极布局。

 
  而创维似乎一直将自己的产业重点放在高端背投产品上,选择此时进入平板电视市场,创维的后发优势何在?

  创维的一位高层并没有完全否认记者的说法,他表示,自去年高端背投产品取得阶段性的胜利,平板电视并不是创维关注的盲点,实际上,恰恰相反,创维一直在完成自己的积累,丰富产品线。

  早在去年10月间,创维集团依靠自己力量就在深圳设计建造了我国第一条大规模的等离子彩电生产线,有业内人士表示,这表明国内等离子彩电的生产已经从小批量的手板制作,转为大规模的流水生产作业,实现了产业化。而来自创维集团内部的消息称,该公司有意在2-3年内建成中国最大的等离子研发生产基地,从而使创维一举成为国内最大等离子制造商。

  7月4日,屏幕宽度达到75英寸的多媒体液晶背投在创维集团问世,这也是目前国内最大屏幕的液晶背投。

  来自市场调查公司的数据显示,平板电视经过近10年的产业积累和市场培育,目前已经成为主流产品,在日本,平板电视已经拥有了超过50%的市场份额。有业内人士表示,目前无论是国际市场还是国内市场,平板电视已经处于放量增长的前夜,谁能最先撬动价格的杠杆,谁就能迅速改写目前的市场格局。

  而这样的想法可能正契合了创维目前的发展策略,而且在完成自己的技术积累后,创维也拥有了自己的市场底牌:据中怡康最新统计数据表明,在全国4月份的液晶电视零售市场,创维占有率达到13.2%,取代康佳成为国产液晶品牌霸主。

  创维集团的黄宏生表示,这次的平板电视风暴就是要让平板电视迅速进入到平常百姓家。

  “走上平板电视之路就是走上不归路。”

  创维与上游企业密谋刮起“平板风暴”?

  有业内人士向记者透露,创维的这次平板电视风暴并不单单是应对淡季市场的杀手锏,早在今年4月份的全国经销商大会上,创维可能就已经计划好一系列举措。

  今年四月的经销商大会被业界戏称为“成都会议”,不仅因为这个会议云集了全国各地的经销商,更为引人注目的是,在这个会议上,创维和上下游企业一共签订了100多亿的购销协议,包括国美、苏宁在内的全国1500多家经销商都成为创维的渠道主力。随后,创维-TI联合实验室正式挂牌。

  这样的技术和渠道渗透帮助创维取得了立竿见影的效果,来自德国权威的GFK统计数据表明,在四月份传统淡季开始,创维数字电视在中国零售市场份额仍然稳居第一,其中液晶、等离子、光电背投及DLP背投成为创维的秘密武器。其中DLP的销售量比去年同期增长8倍之多,多个品种卖断货,工厂正日夜加班。

  有创维人士透露,五月份创维的销售量已经比去年同期约有20%的增长。而七月流火的平板电视风暴也是对成都会议最明确的回应。

  记者了解到目前松下、东芝、富士通、LG、三星等紧缺的高端资源生产商,均完全履行了四月份在成都与创维签署的结盟协议,液晶屏、等离子屏、高清晰度超节距显像管以及高清芯片等稀缺资源,源源不断地进入创维的生产线,保证了这次平板电视风暴的后劲。这次“平板风暴”的酝酿是不是与上述上游企业密谋的结果?这是一个悬念。

  有业内人士分析说,创维的这次平板风暴不仅会加速平板电视产品在市场上的普及率,同时也会大大提高创维目前的产品结构。实际上,创维是目前中国几大电视机厂商中唯一坚持走集中化道路的企业,在它的老对手们纷纷进行多元化尝试的今天,创维一直执著于电视机产品。

  在普通CRT向数字电视的过渡过程中,创维只用了一年的时间,就让数字电视的产量占总产量的比例由1%猛升至30%,而且在单品价格比较上,创维产品的平均价格已经比肩于世界级大企业。而创维目前的企业架构也完全是以新产品为导向的,以LCOS和DLP背投电视为主要开发任务的创维显示技术公司,承担了这一世界最新技术产品的研究和推广;创维光电科技公司集合了以池内先生为核心的日本团队,潜心开发以世界顶级光电技术为资本的光电背投以及与光电技术相关的产品;数字机顶盒及其网络技术的任务则由创维数字技术公司承担;出口业务由创维多媒体国际公司负责;而彩电事业部还承担了纯平、等离子、液晶等技术市场的开发。

  创维高层相信,当年主动出击,停产CRT产品帮助创维在数字电视领域确定了自己的优势,这次出手平板电视同样值得业界期待。

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