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中国液晶电视最值钱品牌创维三连霸

发布时间:2016-01-15来源:

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2016年1月9日,由中国电子商务协会、中华品牌战略研究院和中华品牌网联合主办的第十届中国电子企业品牌价值300强研究报告发布会在海南三亚举办。报告显示,2015年度创维品牌价值持续增长,由2014年的556.95亿元上升至658.89亿元;同时创维亦斩获2015年度中华电子十大智能家电品牌殊荣,并且继2013、2014年后第三度荣膺中国液晶电视品牌价值第一,连续三年称雄中国液晶电视最值钱品牌。

创维品牌价值的持续增长,主要得益于其长期以来在彩电技术领域保持的领先优势,不断以靓丽业绩及良好的消费者口碑刷新市场对其的认可,在外观设计、营销创新、品牌推广等方面亦不遑多让。

品牌溢价关键:经营业绩一骑绝尘

2014年是中国彩电市场告别政策红利、行业深度调整的第一年,30年来首次出现负增长,销量同比下降6.6%,零售额下降14.5%。在如此艰难的市场环境下,创维逆势上扬,无论销量还是利润都大幅提升。2014年4月1日至2015年3月31日,创维集团2014财年营业额401.35亿港元,同比增长1.7%,净盈利33.5亿元,同比大幅增长133.8%。据奥维咨询统计,截至2015年3月31日的连续12个月,创维在中国市场包括国内及外资品牌的4K超高清液晶电视机、液晶电视机及所有电视机的累计销售量均排名第一位,市场占有率分别达17.8%、17.1%及16.9%。

据创维近期公布的官方数据显示,2015年12月创维在中国市场的4K智能电视销售量为37.39万台,同比增长90%;截至12月,创维电视销售总量已破1096.1万台,同比增长10%,完成全财年目标之73%。12月创维彩电销售总量为163.2万台,同比增长14%,其竞争对手,另一家国产彩电巨头12月销售总量增幅是2%。值得关注的是,2015年市场环境的持续恶化导致不少彩电企业的经营均出现不同程度的亏损,某些传统品牌由于连年亏损,不得不以出卖股份的形式艰难求生,唯有创维一骑绝尘,业绩骄人。

企业的经营业绩,在一定意义上来说是企业自身发展接受市场检验所产生的结果。而创维所取得的一系列令人瞩目的业绩,则充分证明了市场对其的认可。漂亮的经营业绩,更是带动了创维品牌的溢价和更多消费者的青睐,如“2015消费者最喜爱平板电视品牌”花落创维,就说明了消费者在电视品牌的选择上对创维的认可。

产品一枝独秀,赶超外资品牌  

中国彩电行业萎靡不振的颓势已经持续两年,4K超高清、智能电视、3D电视、曲面电视、超轻薄电视等不断涌现的新品类虽然为液晶电视市场注入了新鲜活力,但并未从根本上推动整体市场规模的提升。

只有显示技术的革新,才能成为驱动新一轮彩电产业升级的主要力量。创维利用其在中国彩电技术领域的领先优势,立足差异化市场,走高端品牌路线,不断打造惊艳市场的精品,率先实现国产品牌在中高端市场的突破。比如创维4色4K技术的首批产品之一49E710U保持单月销售超万台的不败纪录,荣登当年度利润明星单品王座;创维联合芯片企业海思发布GLED 8200系列极客互联网电视,首次实现将具有自主知识产权的国产高端智能电视芯片应用于民用彩电设备,奠定了业界领导地位;创维GLED Air定义了行业的超薄标准,成为消费者选择此类产品的标杆,GLED Air 系列产品G7200凭借7.9mm的超薄机身获得“超薄电视先锋产品”奖。

值得一提的是,2015年创维推出的OLED有机电视S9300拉开了与市场同类产品的差距,打破了中国彩电企业向来缺乏底气与外资产品在高端市场正面交锋的处境,为好电视“正名”。工博会期间,创维S9300与国产大飞机C919同获“工业设计金奖”,成为行业佳话。

创维以自身在产品、技术、业绩上的绝对优势跻身全球彩电品牌前五名,极大提升了其品牌的美誉度,品牌持续增值也就成为必然。

挥师国际化,率“中国制造”惊艳世界

2015年,是创维品牌在国外市场大放异彩的一年。4月,创维正式收购德国高端电视机制造商Metz(美兹),受益于此,创维可快速突破外销业务供应链资源,实现研发与制造体系的整体平移。预计到2017年,创维电视将在海外实现1000万台的销售,其中自主品牌数量达到30%,冰箱、洗衣机、空调家电达到10%的比重。7月21日,创维数字公司宣布收购欧洲知名机顶盒品牌企业Strong集团100%股权,全面发力欧洲市场。12月21日,创维集团官方公布,正式收购东芝东南亚电视业务,强化并加快了创维开拓和发展东南亚市场的步伐。

除一系列大刀阔斧的海外并购,创维还成为世界各大著名展会的座上宾。9月,创维携手德国美兹亮相德国IFA展,向欧洲媒体曝光了创维“从德国到欧洲市场”的海外战略,被媒体视为中国家电走向世界舞台的里程碑。近期创维携搭载HDR技术的OLED有机电视及智慧家庭组成的高端产品阵容参与被誉为全球科技界和消费电子风向标的CES展会,向世界一展其国际化、多元化、智能化的品牌风姿。创维品牌在海外市场的频频亮相,带去了“中国制造”产品的曝光度,也将带动更多中国品牌走向世界。


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