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创维收购德国电视机制造商美兹Metz--剑指欧洲市场

发布时间:2015-05-08来源:

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创维品牌国际化战略再下一城。日前,创维集团官方公布,正式收购德国高端电视机制造商美兹Metz。创维以迅猛之势实现了其在4月11日召开海外客户大会时的承诺:“积极建设和布局海外生产基地,缩短供应链覆盖半径,快速实现海外市场的规模化经营。”剑指欧洲市场,创维迈出坚实第一步。


进军澳洲市场的桥头堡
 
创维是中国大陆市场占有率第一、全球领先的电视品牌和制造商。近几年创维的国际化和海外业务快速增长。基于国际化战略,创维一直有进入德国以及欧洲市场的计划,收购一个欧洲电视品牌进入欧洲市场是其一直在寻找的机会。

德国曾是电视机发源地之一。本土企业Metz成立于1938年,是一家以高端电视机(占公司业务量的75%)和闪光灯、注塑件制造为主业的高科技公司。Metz于1955年开始设计生产电视机,至今已有8大系列产品及周边衍生产品,在全球18个国家和地区实现销售。Metz于2013年进军中国大陆市场。

由于欧美经济衰退、电视机市场竞争激烈以及过度集中于专注高端客户市场的决策失误,2014年11月19日,Metz正式申请破产保护。

在此之前,创维与Metz已经有1年多的电视业务合作,对Metz公司的业务、产品和内部相关人员相对熟悉。在Metz破产重组之时及时介入,试图经过新的重组,让Metz品牌和公司焕发新的生机。

2015年4月22日,创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝及创维彩电事业本部副总裁、海外营销总部总经理孙伟中与Metz破产管理人在深圳正式签订收购合同。

据悉,创维用自有资金成功收购了Metz电视业务相关的资产和Metz品牌,具体包括电视业务相关的存货、应收贸易款、电视模具、电视相关专利和Metz品牌等。

2015年6月1日,创维将正式接管Metz公司,继续保留Metz在德国巴伐利亚齐尔恩多夫的运营中心作为其进军欧洲市场的桥头堡。

创维将注入德国研发与制造基因
    
一直以来,创维把质量管理作为一项常抓不懈的工作。公司创建了严格的供应商资质审核及淘汰制度,在同行业中率先开展新品导入评审机制,并严格执行环保检测,形成了完整的质量控制体系和质量文化。

而德国制造等于“双高”——高使用价值和高技术含量。Metz电视机讲究严谨的科研态度,在追求崭新科技的同时,亦保留其德国工艺传统。相对日韩品牌生产的电视机,Metz电视机有四大优势,德国设计、德国制造,绚丽无闪烁3D显示技术、超一流的听觉效果。Metz电视机零售均价为1300欧元,高于三星、LG零售均价,被业界称为“奢侈品电视机”。

正式交接后,原Metz制造、研发、销售、服务等70%的岗位将得到保留,创维将与这些岗位的员工重新签订劳动合同,并尝试将Metz现有的研发与制造体系有效平移至创维,让创维直接拥有德国先进科技、尖端设计及无与伦比的品质等“德国基因”。

借势工业4.0,创维清晰布局制造升级

制造业近两年最火的概念莫过于“工业4.0”。其最初由德国政府于2013年提出,描绘了制造业的未来愿景,将其定为国家战略,投入达2亿欧元。李克强总理在今年的政府工作报告提出“中国制造2025”方案,提出了加快制造业转型升级、提升增效的重大战略任务和重大政策举措,力争到2025年从制造大国迈入制造强国。
   
在中德两国高度重视制造业发展的时代背景下,创维收购德国电视机制造商Metz的时机十分讨巧。一方面,创维拥有了在欧洲的生产工厂,直接受益于此,创维可快速突破外销业务供应链瓶颈。另一方面,借助于Metz电视专利及保留70%岗位的良好基础,创维可以实现研发与制造体系的整体平移。这将对创维的研发水平、制造工艺起到积极而有力的拉升。

事实上,近年来互联网形势下的市场竞争越来越激烈,对整机企业供应链能力形成了巨大的挑战,彩电整机高配低价已是不争事实。为了应对空前的成本压力与挑战,创维制造体系实施了“机器人战略”,2014财年投入生产使用的54项,为公司节省用工805人次。

乘着“德国工业4.0”与“中国制造2025”之风,把发展的路径选择好,走一条更好更快的发展道路,需要创维与Metz共同面对。

将智能化、多元化的全品类产品打入欧洲市场

面对中国彩电市场进入存量经营的“新常态”,创维将海外市场作为实现跨越式发展的新增长极。创维数码控股有限公司执行董事/CEO、创维集团总裁杨东文先生表示,中国企业迎来了全球化的新浪潮,创维将在产品全球化的同时谋求品牌国际化,通过建设海外强大供应链,快速实现海外市场的规模化经营。从2010年至2014年,创维在东南亚、澳洲、南非等地成立9家分公司,用来拓展自有品牌业务。预计到2017年,创维电视将在海外实现1000万台的销售,其中自主品牌数量达到30%,电视外的冰箱、洗衣机、空调家电达到10%比重。
   
而成功收购Metz公司后,创维将在保持公司正常经营和平稳过渡的基础之上,积极维护Metz品牌的现有市场地位和渠道。同时,拓宽产品线,实现Metz由彩电品牌向家用电器品牌的转变。

更为重要的意义是,这是创维集团“智能化、国际化、多元化”战略的重大实践。创维将利用Metz为桥头堡,以德国为中心建立根据地,拓展销售区域,战略性进入欧洲,将创维集团所有智能化、多元化产品品类打入欧洲市场,为其实现“2015财年营业收入500亿元,2020财年实现1000亿元”的集团战略收入目标注入新的有力支撑。

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