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转载:创维杨东文,战略型企业家的新布局

发布时间:2016-12-26来源:IT168

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2016年,对中国家电业来说是有故事的一年,一大批拥有自主研发创新技术的中国家电巨头崛起,全球家电市场品牌格局已变。其中,“电视一哥”创维在“三化”战略的指导下不断壮大,印证这句古语:“运筹帷幄之中,决胜千里之外。”战略有多高,路就能走多远,创维这一战略型企业在大布局下前行,创维集团总裁杨东文先生表示,目前创维的多元化布局基本上已经完成。未来5年,创维将推智能化、精细化、国际化战略,确保千亿销售目标的达成。

创维杨东文,战略型企业家的新布局

战略升级:从多元化到精细化

正如毛泽东同志所说,“战略上要以一当十,战术上要以十当一”。企业战略定位对了,战术上就容易找到出路。而在家电领域,无疑,杨东文先生是一个战略型企业家。创维顶着国内“电视一哥”之名,但眼光从不只局限于“国内”和“电视”领域。在杨东文先生看来,“专业化”最终的结局会走向“多元化”,自从2010年创维正式进军白电市场以来,业务版图扩张步伐非常迅速,创维白电异军突起的同时,也为集团的智慧家庭战略布局做全面支撑。2016年即将结束,创维多元化布局基本也已经完成, 2017的创维对未来发展有新的思考。

所谓“兵无长势,水无长形”,从多元化战略的发展,到精细化战略接棒,是创维战略升级,更是应对行业发展趋势下的新布局。在精细化战略上,创维将通过智能制造工程降低成本,提高供应链整合的效率,依靠产品的质量和效率增长提升创维产品的市场竞争力。具体包括智能制造EMS、PLC、数字采集系统等的研究,新材料、新装备、新工艺技术,加快实现智能制造的目标,实现创维彩电、机顶盒等主要产品智能制造的水平达到工业3.0级,通过3年的努力争取做到4.0级。

创维杨东文,战略型企业家的新布局

智能制造是创维本次战略升级的核心,而对于智能制造,创维是行业中的领先者,早在2012年,创维就已重视智能化制造转型,实施“机器人战略”,这距离我国正式发布“中国制造2025”提前了3年。在“机器人战略”的指导下,创维更一手建立了“整机全自动测试机器人”、“整机全自动包装线”、“自主研发MES系统”等多个无人化设备群,在智能制造领域走在了前列。尽管当下互联网企业不断搅扰家电产业,但因缺乏制造业根基,绝大多数互联网品牌将被淘汰,而创维等拥有强大制造能力传统家电企业,依然能够在产品研发、国际化竞争中掌握主动权,这亦将成为创维达成千亿目标而提速。

长远布局:智能化+国际化

从创维的战略调整来看,智能化的产品策略和国际化的市场策略依然是长线布局。在产品智能化方面,经过前期的布局发展,目前创维已经成功向销售智能化产品转型,并落实智慧家庭战略。随着人们的生活和工作都将迈入智能化时代,中国家电产品“智”者生存的时代亦是水到渠成。

带着“电视大屏智慧家庭领航者”的美名,创维自2015年宣布成立智慧家庭发展部以来,仅用一年多时间就搭建完成了以“智能电视为中心,智能手机和机器人为辅中心”的整套智慧家庭解决方案。杨东文先生表示,创维将积极拥抱行业产业升级和消费升级的契机,以技术创新与模式创新并举的方式,未来三年实现多项智能产业如智能洗衣、智能冰箱、智能水系统、智能生活服务的破茧腾飞,进军智慧社区、智慧城市等领域。

创维杨东文,战略型企业家的新布局

在市场国际化方面,对于创维来说,要想获得高增长,冲击千亿目标,国际化战略依然是必然选择。过去的2016年是多变的一年,然而在动荡的全球经济中,创维对国际化有着理性的认识和布局,从创维集团2016/17上半年的营收数字来看,国际化策略取得了突破性进展:来自海外市场的营业额占集团总营业额30.9%,较去年增加47.4%。突出的海外业绩背后,是创维在国际化战略上的阔步向前:一方面借助高端品牌征战欧美,另一方面通过代理商模式迅速切入新兴国家。

未来,创维将建立欧洲研发中心,产品会严格按照德国质量标准制造,力争在5年内成长为欧洲前三大电视品牌,另一方面,把握东南亚、拉美、中东和非洲等新兴市场巨大的增量商机。杨东文先生表示,创维新形势下的国际化,将在以往OEM、ODM为主的运作方式上实现升级,不仅要在海外市场快速实现规模化经营,还要谋求自主品牌的国际化。到2017年,创维海外市场实现销售1000万台,自主品牌占比30%;到2020年,实现销售1500万台,自主品牌占比50%。

著名经济学家约翰·W·蒂兹有句名言,战略制定者的任务不在于看清企业目前是什么样子,而在于看清企业将来会成为什么样子。从国内“电视一哥”到国际家电巨子,从剑指千亿俱乐部,到布局智慧家庭、智慧城市,创维在战略布局中前行。而即将到来的2017年谁主浮沉?智能化、精细化、国际化的新战略,将为创维在未来江湖博弈中带来明确指引。

原文链接:http://elec.it168.com/a2016/1226/3075/000003075374.shtml

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