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(转载)创维与腾讯合作不断,背后存在什么经济规律?

发布时间:2017-08-18来源:中国网

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企业间的合作形式,离不开资本投资或内容交流。然而创维似乎有更“高级”的玩法。为喜迎十九大,创维近日宣布,在创维三十周年大庆来临之际,与腾讯“全民K歌”合作,发起全国性的历时半年的“全民K歌, K出健康新生活”活动。

被誉为线上音乐平台老大的腾讯“全民K歌”,建立在腾讯庞大的用户群基础上,拥有近4亿用户。创维与腾讯双方本次的合作形式,是在创维新推出的“大屏K歌神器”G3电视上进行K歌比赛。如今,“品牌 +娱乐”的营销模式已不新奇,创维在此之前就曾赞助过湖南卫视节目《挑战麦克风》。从十余年前蒙牛酸酸乳冠名《超级女声》,到如今VIVO手机豪掷7亿独揽《快乐大本营》冠名,无数个成功案例验证了在新媒体时代,娱乐化营销是大趋势,能赋予品牌更大的传播价值。创维本次牵手腾讯,正是一次顺势而为的合作。

据悉,在创维与腾讯全民K歌的合作中,创维G3不仅提供舒适自由的K歌方式,更与手机端、PC端一起共享庞大的社交平台,在全民K歌应用的助力下实现智能打分、互动分享、趣味调音、好友K歌擂台等互动功能。

一方是拥有差异化的技术和产品定位的创维电视,另一方是资源和用户量庞大的腾讯“全民K歌”,双方的合作可谓是互利互惠、相得益彰。

事实上,这并不是创维与腾讯第一次合作。早在今年六月份,创维旗下高端互联网电视品牌酷开便宣布获得腾讯的3亿元战略投资,同时还获得至少10年的腾讯视频全网优质内容资源,双方将共同构建互联网大屏内容体系。腾讯投资酷开,是基于酷开的大内容战略;而在资本和内容加持下的创维酷开,将力争打造硬件+内容+社交的闭环体系。

强强联手之下必有新动态,除了与更多的优质内容结合,创维酷开这次的“野心”似乎更大——要为客厅娱乐带来更大的颠覆。

客厅,作为一个家庭生活和娱乐的巨大入口,一直被新技术、新终端、新内容进行围攻。长期在客厅中占重要位置的电视,在“智能化”的当下,已被赋予了更多的功能:从只能收看节目的硬件设备,升级为具有丰富功能的客厅娱乐终端。创维用展现丰富娱乐性的电视功能占据人们的又一项兴趣点,将“全民K歌”与创维电视强关联,全力拓展客厅娱乐,开启电视K歌新体验。

根据易观智库的数据预测,到2018年,以电视大屏为核心承载的中国客厅经济市场规模将达到2300亿人民币。

近年来在智能电视的发展趋势下,创维在内容布局上不断革新,深得消费者认可,截至2017年5月31日止,创维在中国市场的智能电视机激活用户数已达2300万。在移动端拥有4亿注册用户、近5000万日活用户的“全民K歌”,选择与创维进行独家合作,不仅是一次优质内容的结合,更是一个在经济逻辑上的明智之举。

此外,创维与全民K歌的携手并不局限于“大屏K歌”这么简单。有腾讯这个国内领先的社交平台为支撑,全民K歌在社交方面有着天然优势,能联动腾讯其他平台如QQ音乐、微信等产品,提供不同于其他K歌产品的互动体验,极大提升K歌用户的参与感和平台粘性。

在“粉丝经济”盛行的今日,发掘潜在的消费群体显然比单纯的技术结合更重要。创维与“全民K歌”联手,相当于把电视机与K歌工具结合,发展为服务于用户多元需求的客厅泛娱乐社交平台,同时创维将借助大量的用户规模,发展出自己的忠实粉丝。可预想到的是,创维将在优质内容、丰厚资本和高粘性粉丝的强大驱动力下,在未来迸发出更大的爆发力。


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